7月流火。4年一次、17天、1萬多名頂級運動員、覆蓋200多個國家和地區(qū)的體育界的重大賽事奧運會如約而至。

　�。玻埃保材陚惗貖W運會，對于體育迷來說是享受頂級賽事、為自己國家的運動員吶喊助威的精神盛宴。對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說則是一個難得的契機(jī)，他們盤算的是如何利用奧運會贏得更高的關(guān)注度，獲得更大的商業(yè)收益。一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭已經(jīng)打響。

　　門戶網(wǎng)站唱大戲

　　獲得奧運視頻播報權(quán)是門戶網(wǎng)站搶占奧運先機(jī)的第一戰(zhàn)，在第一戰(zhàn)中騰訊贏得了先機(jī)。據(jù)悉，騰訊視頻獲得了央視一套、五套、七套和CNTV 5600小時完全轉(zhuǎn)播授權(quán)。而搜狐和網(wǎng)易只獲得了央視五套的轉(zhuǎn)播授權(quán)。

　　擁有轉(zhuǎn)播權(quán)，就擁有了更大的施展空間。

　　據(jù)騰訊奧運負(fù)責(zé)人王永治介紹，騰訊除了對奧運賽場內(nèi)外實現(xiàn)全覆蓋外，400位后方編輯還將16天24小時不間斷報道奧運，第一時間采訪奧運冠軍、教練和官員，報道熱點事件。

　　網(wǎng)易的重火力也放在了奧運的內(nèi)容報道上。網(wǎng)易聯(lián)合國際體育記者協(xié)會、歐洲體育媒體聯(lián)盟等重量級機(jī)構(gòu)，組建了龐大的全球化報道系統(tǒng)。

　　除了內(nèi)容外，原創(chuàng)節(jié)目也成為門戶網(wǎng)站比拼的重點。

　　據(jù)了解，從2011年年底到倫敦奧運會期間，騰訊在內(nèi)容、布局上陸續(xù)策劃、制作了包括戶外綜藝競技欄目“挑戰(zhàn)冠軍幫”、深度訪談節(jié)目“沖刺倫敦”、奧運冠軍及其父母參與的“奧運父母匯”、綜藝紀(jì)實類戶外節(jié)目“品蔚英倫”等１０檔原創(chuàng)類視頻節(jié)目，打造立體、全景、共享、實時的奧運播報。 

　　搜狐也推出了“西游倫敦記”，為倫敦奧運會加入更多的娛樂元素�！八押�推出了一系列創(chuàng)新的視頻欄目，包括評論、脫口秀、紀(jì)錄片、微電影、網(wǎng)絡(luò)劇等。”搜狐總編輯劉春表示。

　　視頻網(wǎng)站不甘落后

　　雖然沒有獲得視頻播報權(quán)，但各個視頻網(wǎng)站并沒有放棄此次奧運會的機(jī)會。

　　“雖然樂視網(wǎng)沒有購買倫敦奧運會賽事直播版權(quán)，但是我們擁有強(qiáng)大的娛樂資源優(yōu)勢和自制品牌優(yōu)勢，將打造一場娛樂化的奧運盛宴，為網(wǎng)友帶來不一樣的精彩�！睒芬暰W(wǎng)體育內(nèi)容負(fù)責(zé)人王博表示，樂視網(wǎng)充分發(fā)揮全娛樂平臺的優(yōu)勢，協(xié)力奧運報道，打造奧運頻道。奧運頻道整合場外賽事進(jìn)程、采訪花絮、奧運圖片、精彩視頻等內(nèi)容，并精心制作自制綜藝節(jié)目，拍攝微電影和奧運音樂MV等，呈現(xiàn)全娛樂特色的倫敦奧運會。

　　據(jù)王博介紹，倫敦奧會運期間，樂視網(wǎng)打造了“奧運夢系列訪談”、“奧運金牌榜”、“奧運午間道”、“美女奧運會”、“五環(huán)星賓樂”等多檔自制綜藝節(jié)目�！皧W運夢系列訪談”邀請20位前奧運冠軍講述其成就輝煌的心路歷程；“奧運金牌榜”每天播報奧運最新戰(zhàn)報；“奧運午間道”邀請文化、體育、娛樂界名人暢談倫敦奧運精彩，對奧運賽事進(jìn)行專業(yè)深入的分析；“美女奧運會”每期介紹一個奧運項目，通過奧運寶貝真人秀的方式演示奧運動作，以最直觀的方式讓觀眾了解奧運規(guī)則；“五環(huán)星賓樂”邀請明星大腕分享最新鮮的英倫體驗。

　　此外，由樂視投資的微電影《跑出我人生》以奧運為背景，講述了一個孩子成功的故事；而由體育明星演唱奧運歌曲、拍攝的奧運MV，也為觀眾奉上了新鮮的娛樂體育盛宴。樂視網(wǎng)已推出“大咔在現(xiàn)場”，派出特約記者奔赴倫敦，用視頻分享奧運第一現(xiàn)場的精彩。

　　PPS網(wǎng)絡(luò)電視針對此次奧運也下了大力氣。除了推出奧運相關(guān)的主題活動外，PPS還率先發(fā)布了客戶端奧運版。用戶通過更新客戶端即可擁有奧運版的PPS網(wǎng)絡(luò)電視。新版本的一大特色就是針對奧運推出了奧運特色的公告欄，如奧運倒計時、奧運獎牌榜、奧運賽事預(yù)告等。同時PPS也將用戶互動從幕后移至“臺前”，新增“奧運有獎投票”、“有獎競猜”、“奧運祝�！钡葯谀浚�讓用戶可以在收看奧運賽事的同時參與到各種互動活動中來，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)播放器與平臺互動的無縫銜接，創(chuàng)