在沒(méi)有特指的情況下，網(wǎng)站分析一般包括網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)，很多人會(huì)把網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)稱為網(wǎng)站分析。但就目前的商業(yè)實(shí)踐來(lái)說(shuō)，這兩個(gè)概念已開(kāi)始分化。網(wǎng)站分析的概念越來(lái)越寬泛，不但包括網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)，還含有網(wǎng)站數(shù)據(jù)挖掘、在線商業(yè)智能和決策支持等，完成這些工作需要專(zhuān)家參與其中，而不是簡(jiǎn)單地使用工具軟件。 
  
網(wǎng)站分析的目的、方法和作用  
　　
     簡(jiǎn)而言之，網(wǎng)站分析的目的是找出影響網(wǎng)站商業(yè)產(chǎn)出的關(guān)鍵指標(biāo)（KPI）和改善這些指標(biāo)的辦法。而訪問(wèn)統(tǒng)計(jì)是度量這些指標(biāo)的技術(shù)手段。舉一個(gè)以新聞為主的商業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站為例。為了吸引更多的廣告客戶，網(wǎng)站的PV（頁(yè)面瀏覽量）對(duì)于門(mén)戶網(wǎng)站就是一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)，我們可以用網(wǎng)站訪問(wèn)統(tǒng)計(jì)軟件系統(tǒng)詳細(xì)統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站的PV及隨時(shí)間的變化，給網(wǎng)站分析專(zhuān)家提供分析數(shù)據(jù)。網(wǎng)站分析專(zhuān)家從這些數(shù)據(jù)中找到影響PV變化的最佳網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)手段，提出網(wǎng)站改進(jìn)措施并指導(dǎo)實(shí)施。  
　　
     網(wǎng)站分析不限于從網(wǎng)站訪問(wèn)統(tǒng)計(jì)中取得分析數(shù)據(jù)，有時(shí)還要使用其它市場(chǎng)調(diào)查手段取得訪問(wèn)者的更多一手資料。如可以使用問(wèn)卷調(diào)查的方式獲得用戶的愛(ài)好、體驗(yàn)、對(duì)內(nèi)容的態(tài)度、對(duì)網(wǎng)站設(shè)計(jì)的喜好程度、對(duì)網(wǎng)站改進(jìn)的建議，以及被調(diào)查用戶的個(gè)人信息：性別、年齡、職業(yè)、收入等。這些數(shù)據(jù)使用網(wǎng)站訪問(wèn)統(tǒng)計(jì)是無(wú)法得到的，只能通過(guò)調(diào)查手段獲得。  
     
      網(wǎng)站分析有時(shí)還利用廣告測(cè)試的一些方法來(lái)測(cè)試網(wǎng)站的創(chuàng)意、頁(yè)面布局、網(wǎng)站內(nèi)容和用戶體驗(yàn)等。這些測(cè)試需要把典型網(wǎng)站用戶請(qǐng)到特定的地點(diǎn)（場(chǎng)所），在專(zhuān)家的指導(dǎo)下做指定的操作，專(zhuān)家觀察用戶的操作后統(tǒng)計(jì)總結(jié)測(cè)試結(jié)果。  
　　
       從以上描述可以看出，網(wǎng)站分析已經(jīng)演變成為一種咨詢服務(wù)，是利用專(zhuān)家的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和技能，結(jié)合網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，對(duì)網(wǎng)站的改進(jìn)提出具體方案。但網(wǎng)站分析大多以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，這個(gè)數(shù)據(jù)的重要來(lái)源之一就是網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)。從這個(gè)意義上說(shuō)，沒(méi)有網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)，就不可能有網(wǎng)站分析。