4月22日消息，好耶廣告網(wǎng)絡(luò)CEO朱海龍今日在艾瑞第五屆年度高峰會(huì)議上表示，各大企業(yè)網(wǎng)絡(luò)預(yù)算增加很迅猛，今年將有100億廣告費(fèi)從電視挪到互聯(lián)網(wǎng)。

由艾瑞咨詢集團(tuán)主辦的艾瑞第五屆年度高峰會(huì)議今日在北京國家會(huì)議中心舉辦，騰訊科技為大會(huì)官方指定戰(zhàn)略合作門戶網(wǎng)站。

以下是好耶廣告網(wǎng)絡(luò)CEO朱海龍演講實(shí)錄：

朱海龍：大家上午好，非常高興有這個(gè)機(jī)會(huì)在這個(gè)再次和大家分享，我們在網(wǎng)絡(luò)營銷里面的一些探索和創(chuàng)新。今天上午鄒蕾講了2009年，以及2010年的一些趨勢，我覺得對我特別有啟發(fā)，同時(shí)張志弘先生講得比較宏觀，我就更有信心了，我覺得好耶跟有希望了，他們講得特別高，我跟大家分享一下我們具體怎么做的，他們講得比較高遠(yuǎn)的東西我們怎么把它落到實(shí)處，幫助廣告主有更好的效果。

今天我講三點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)營銷的新特點(diǎn)，廣告主關(guān)心的是什么，如何進(jìn)行媒體價(jià)值的評估。這三點(diǎn)，網(wǎng)站主和廣告主都是最關(guān)心的，我的錢花得要有效，能夠給我?guī)�來幫助，這是最重要的，網(wǎng)絡(luò)營銷這些新特點(diǎn)，我想這個(gè)問題不用多講了，剛才鄒蕾已經(jīng)講過了，我們網(wǎng)絡(luò)預(yù)算增加也很迅猛，2010年日子比2009年好過，多種營銷方式的出現(xiàn)特別多，包括現(xiàn)在出現(xiàn)的SNS，微博，博客營銷等等，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的發(fā)展是一直困擾我的問題，如何用好的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。

第四點(diǎn)就是市場份額逐步擴(kuò)大，從電視上今年有100億挪到互聯(lián)網(wǎng)上來，這對互聯(lián)網(wǎng)營銷是一個(gè)好事，尤其是61號令出來之后，對互聯(lián)網(wǎng)的視頻公司是一個(gè)好消息。同時(shí)也面臨著很大的挑戰(zhàn)，效果評估，整合營銷策略的實(shí)現(xiàn)，行業(yè)競爭的家居，跨媒體營銷資源的重組，互聯(lián)網(wǎng)廣告之間，搜索引擎與門戶的整合，與SNS的整合等等。

后面我有幾個(gè)具體的案例，面對它有幾個(gè)辦法，一個(gè)是為了應(yīng)用這些新的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)廣告營銷有四個(gè)方向，一個(gè)是效果你可能要商務(wù)化，讓廣告主花的錢有效果。第二個(gè)是數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，為什么提出這一點(diǎn)，無論你是在門戶上，還是在搜索引擎上，還是在SNS上，必須用一個(gè)效果來評估，只有這樣評估，才能有一個(gè)依據(jù)來做，但是廣告主也不答應(yīng)，廣告主說我這次要求有人看到，我需要有更多的暴光，有的廣告主說我要求這次帶來銷售的注冊，還有越來越多的人希望我的廣告看得越來越不像廣告，像一個(gè)內(nèi)容，這是我們孜孜以求，追求給廣告主帶來的東西。

效果商務(wù)化，網(wǎng)絡(luò)媒體的五個(gè)方面，衡量廣告的五條剛才鄒蕾講了五條，對網(wǎng)絡(luò)媒體來講，不一定完全能夠，點(diǎn)擊，顯示，覆蓋，覆蓋率，等等，廣告主看的不一定是這些，他要看自己網(wǎng)站的廣告訪問量，這些網(wǎng)站是從哪來的，是從廣告進(jìn)來的，是搜索引擎來源，訪問者是來自北京、上海、廣州，還是來自烏魯木齊，不同的地方來的人對他有不同的效果，訪問者停止，他在這呆了多久，網(wǎng)站受眾轉(zhuǎn)換效果，最多接入的頁面，最后離開的頁面，訪問路徑，這些都是關(guān)心廣告帶來效果的地方。

最后還有線下和線上的銷售能不能結(jié)合，如何去做呢，我們實(shí)實(shí)在在的，給廣告管理系統(tǒng)提供效果，這個(gè)是給廣大的花錢的廣告主帶來幫助的，聽起來比較枯燥，但是每件事都可以做到實(shí)處。數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)化可能要有一些工具，比如說我們更好的將不同的數(shù)據(jù)，包括媒體、客戶的前后端數(shù)據(jù)，在一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化輸入一套系統(tǒng)，比如說好耶就在做這件事情。

評估是最難的事，每一個(gè)廣告主的要求效果會(huì)不同，不同的評估效果，給他一些工具，比如說不光要品牌知名度，還要品牌的好感和美感，還要商務(wù)調(diào)研，這次我這個(gè)品牌到底品牌知名度達(dá)到百分之多少，網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)和內(nèi)容，結(jié)合這個(gè)廣告做起來，所以要做一些整合營銷。

各種效果，有CPS，CPT，CPV，還有一個(gè)叫CP2+，這是廣告主提出的個(gè)性化要求。營銷的內(nèi)容，利用消費(fèi)者感興趣的內(nèi)容，真正將網(wǎng)絡(luò)營銷逐漸推動(dòng)為企業(yè)拉近和消費(fèi)