者關(guān)系最有效的手段。他說(shuō)收藏，他說(shuō)人文，這些每個(gè)時(shí)候，每個(gè)人看到的內(nèi)容都會(huì)有不同的東西，對(duì)于不同的客戶(hù)你在做這些事情的時(shí)候，就有各種不同的合作方向。

網(wǎng)絡(luò)廣告剛才說(shuō)一些新的特點(diǎn)，廣告主更進(jìn)一步關(guān)心是什么，有幾點(diǎn)，一個(gè)是精準(zhǔn)，第二是能夠互動(dòng)，第三是效果，第四是整合。整合互聯(lián)網(wǎng)的不同資源進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，第四個(gè)比較重要的就是口碑，第五是跨媒體和娛樂(lè)性廣告，最后一個(gè)是高效，怎樣能讓花在互聯(lián)網(wǎng)上的錢(qián)比傳統(tǒng)媒體更有效。

前一段時(shí)間MSN看到一個(gè)案例，中糧生產(chǎn)隊(duì)，一個(gè)月時(shí)間有500萬(wàn)人加入，現(xiàn)在還在不斷的進(jìn)行當(dāng)中，這個(gè)特別簡(jiǎn)單，點(diǎn)擊以后會(huì)進(jìn)入它的頁(yè)面，里面有很多好玩的多少，你可以玩，這里有可能是福臨門(mén)油，有可能是大米，有可能是長(zhǎng)城葡萄酒，有可能是悅活果蔬汁，有可能是中糧茶葉，點(diǎn)進(jìn)去可以種植，可以分享，一個(gè)月時(shí)間有500萬(wàn)人加入，這個(gè)案例，傳統(tǒng)的SNS，對(duì)話(huà)，IM，和互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)非常經(jīng)典的案例。你可以去種植，可以跟你聊天的朋友進(jìn)行分享，你可以讓你的朋友接受以后，加入了這個(gè)中糧生產(chǎn)隊(duì)的一個(gè)隊(duì)員，這是一個(gè)比較好的案例，我不細(xì)說(shuō)了。

這里的啟發(fā)，通過(guò)及時(shí)的聊天工具，聚合網(wǎng)民參與，線(xiàn)上活動(dòng)和線(xiàn)下活動(dòng)的整合，在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)，產(chǎn)品同時(shí)植入游戲環(huán)節(jié)，同時(shí)定義一些小游戲，通過(guò)朋友進(jìn)行散發(fā)，一個(gè)月覆蓋500萬(wàn)人參與，這是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)中很不錯(cuò)的案例，這個(gè)案例現(xiàn)在還在繼續(xù)，往下走可能能往兩千萬(wàn)的量去走，這種營(yíng)銷(xiāo)整合是非常好的。中糧整合這些品牌，在上海中糧有線(xiàn)下的店，你在店里買(mǎi)的從地頭到餐桌所有的東西，你是放心的，這一點(diǎn)整合了中糧的品牌是非常重要的。

第二個(gè)案例，克萊斯勒，這是汽車(chē)，在座很多人做汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)，克萊斯勒不是一個(gè)很大，有錢(qián)的，它是進(jìn)口車(chē)，怎么能夠評(píng)估它的效果，每天用好耶的工具，調(diào)整在互聯(lián)網(wǎng)的投放位置，而達(dá)到它的效果，它每次是以最后達(dá)成給經(jīng)銷(xiāo)商帶來(lái)的電話(huà)和注冊(cè)來(lái)衡量的，這一系列的工具怎么達(dá)成產(chǎn)生行動(dòng)，注冊(cè)和互動(dòng)，這些都是用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的工具來(lái)進(jìn)行。

比如說(shuō)這個(gè)廣告是來(lái)自于哪里，都能夠看到直觀的效果來(lái)自于哪里，進(jìn)行調(diào)整，廣告主就知道要在哪里花多少錢(qián)，這個(gè)特點(diǎn)是有效找到真正產(chǎn)生有興趣的人群進(jìn)行投放，這個(gè)很重要，就是剛才艾瑞廣告主關(guān)心的焦點(diǎn)第一條，就是精準(zhǔn)，精準(zhǔn)投放給廣告主直觀的效果。

如何進(jìn)行媒體價(jià)值評(píng)估，媒體價(jià)值評(píng)估都重要，媒體評(píng)估價(jià)值性上，廣告主和網(wǎng)站主之間是有差距的，廣告主會(huì)認(rèn)為我的錢(qián)花在你那，你的媒體對(duì)我是不是有效，網(wǎng)站主覺(jué)得我的流量，每個(gè)CPM產(chǎn)生的價(jià)值是不是大，任何在兩個(gè)之間產(chǎn)生平衡點(diǎn)，這個(gè)是很重要的。

對(duì)于廣大在座的代理公司來(lái)講，如何真正給廣告主提供不太多浪費(fèi)的服務(wù)，這個(gè)是能給廣告主帶來(lái)幫助的話(huà)，可能越來(lái)越多的人愿意把錢(qián)花在互聯(lián)網(wǎng)上，我們的增長(zhǎng)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)廣告的地方是我們要努力的方向。包括網(wǎng)站的指標(biāo)設(shè)定，客戶(hù)的指標(biāo)設(shè)定，找一些中間地帶，研究IT無(wú)的工具，media show規(guī)矩，這些工具能夠最大化的滿(mǎn)足廣告主的需求，同時(shí)網(wǎng)站主的流量真正能夠把精準(zhǔn)投放做到以后，價(jià)值也最大化。

多元化的媒體評(píng)估指標(biāo)設(shè)置，每一種媒體要讓廣告主可以去選擇。高度重視這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的數(shù)據(jù)積累，我們過(guò)去12年以來(lái)，不斷的積累媒體的數(shù)據(jù)庫(kù)，IP庫(kù)，不斷的累積可以給廣告主帶來(lái)幫助的數(shù)據(jù)。密切關(guān)注網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì)，建立高效的評(píng)估工具，這個(gè)評(píng)估工具大部分是從廣告主這里來(lái)，從花錢(qián)的地方來(lái)，我們?nèi)绾巫尰ㄥX(qián)的人花的錢(qián)比在其他媒體有效，這是我們互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的人員所要追求的目標(biāo)，我今天就大致講這些，謝謝大家！